体育基因品质追求全球视角2022

如果说给年的中国提炼出一个关键词的话，那么“健康”一定是其中之一，对于健康的追求，是每一个中国人心底中最简单最朴素的愿望。

健康中国的建设需要各个层面共同的保障，在这其中，健康的饮品和健康的运动都是必不可少的环节。作为国资委下属唯一一家食品企业，中粮集团肩负着国家和历史赋予的重大责任，在健康饮品方面，中粮集团担任第一大股东的蒙牛集团也承载着引领乳业健康发展、确保乳品品质和食品安全的重大职责。

年，是蒙牛与体育密不可分的一年，无论是频繁赞助各类比赛，还是在年刮起的“跑动中国”旋风，都使蒙牛在中国体育爱好者中国引发了巨大反响。

对于过去，立足中国的蒙牛通过体育基因的培育和强化，一步一步地践行着“健康中国”的理念。对于未来，放眼冬奥会的蒙牛正用广布全国的网络和纵横世界的视角进行着战略布局。

体育基因与大众共舞

在蒙牛文化中，体育已成为一种基因，这是一个共识，不可剥离。体育是人们为追求健康而从事的活动，而蒙牛发展、壮大的动力也正是人们对于健康的追求，这种天然的契合，使这种体育基因成为了一种必然。

基于年末出台的国务院“46号文件”(《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》)，业内将年成为中国体育产业“元年”，而在近10年之前，蒙牛就开始了在体育产业中的布局，可以说是中国体育产业最早一批从业企业。在年，蒙牛就与世界顶级的篮球联盟NBA达成战略合作，至今已有十年，在近两年，蒙牛又先后与昆仑决、捷安特车队以及国家游泳队达成了战略合作。

在长达十余年的时间维度，蒙牛对足球、篮球、田径、游泳、自行车、搏击等数十个项目进行赞助或合作，形成了覆盖面极广的体育产业网，在各级体育媒体平台上，蒙牛也保持着相当高的曝光率，这些都反复佐证着蒙牛对体育的重视。

与传统意义上“拿钱赞助”的简单粗放理念不同，蒙牛从开始涉足体育的那天起就一直秉承着与大众同在的精神内核。体育界往往将体育分为竞技体育和全民健身，但蒙牛在实践过程中成功将两者打通，无论出发点是竞技体育还是其他领域，落脚点一定在全民健身。

以与NBA的合作为例，蒙牛与NBA不断创新合作模式，创造出体育产业的经典合作案例。例如NBAFIT训练营”、“篮球大篷车”、“终极篮徒”、“3V3全国高校联赛”等活动，蒙牛与NBA不仅为热爱篮球的青少年搭建了实现梦想的平台，更是为众多篮球爱好者提供流动的篮球场地，在资源有限的条件下有效扩大了篮球运动的辐射广度，更将“多喝牛奶多运动”的健康理念传递给消费者。

最近一段时间人气爆棚的搏击类平台昆仑决，就是蒙牛的战略合作伙伴。昆仑决也是蒙牛深度参与体育赛事品牌运营的经典案例，在今年的央视经济体育大消费论坛上蒙牛总裁卢敏放说：“蒙牛始终坚持以健康、品质、品牌、责任，为四个主体在新发展的跨界，共升，共融，共赢合作战略转型与升级，积极与NBA等国际顶级体育IP资源开展合作，致力于为消费者提供营养和健康。运动已经成为我们生活中的一部分，蒙牛一直在邀请不同的生态伙伴加入到我们的‘运动计划’中来，共谋健康蓝图，而与体育的深度切入合作，也意味着蒙牛在体育营销的版图中不断地增加健康合作伙伴。”

另外的一个例子，在里约奥运会前后，蒙牛与新浪合作举办了“百城百跑”“牛到里约跑动中国”的全民健康运动，这场遍及全国的大型活动掀起了全民路跑的热潮，在近5个月的时间里，在个城市有近12.7万人加入，极大促进了全民健身的热情。从NBA和里约奥运会的“高端”，到街头篮球比赛、全民路跑的“草根”，蒙牛成功贯通了“比赛”和“大众”，将桥梁作用发挥得淋漓尽致。

年，中共中央、国务院印发了《“健康中国”规划纲要》，其中明确提到“未来15年，是推进健康中国建设的重要战略机遇期。经济保持中高速增长将为维护人民健康奠定坚实基础，消费结构升级将为发展健康服务创造广阔空间，科技创新将为提高健康水平提供有力支撑，各方面制度更加成熟更加定型将为健康领域可持续发展构建强大保障。”在宏伟蓝图的指引下，蒙牛还有很多文章可做，在下一步，可以针对赛事和运动项目量身定制功能性产品，甚至根据赛事和运动员健康大数据库作为样板，创新打造一系列更适合大众人群的创新健康产品。在营销端，可以结合蒙牛全国性广泛的产品覆盖率和终端影响力，推动各项体育的大众参与度和产业化规模。

品质追求与中国同在

无论是奥运会还是世界杯，顶尖国际综合性体育赛事的对于赞助商从来都是精挑细选，“品质”是其中最被看重的因素，而追求品质，是蒙牛一贯的立身之本。

年8月25日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席(时任中共中央政治局常委、国家副主席)习近平视察蒙牛，在六期工程的参观通道上，看到《蒙牛企业文化栏》内写着：民以食为天，食以奶为先，习近平笑着对陪同的同志说：这句话后面应该再加一句：奶以安为要。安全问题，标准问题，依然是怎么强调都不为过的问题。

今年一月，习近平对食品安全工作作出重要指示指出，民以食为天，加强食品安全工作，关系我国13多亿人的身体健康和生命安全，必须抓得紧而又紧。这些年，党和政府下了很大气力抓食品安全，食品安全形势不断好转，但存在的问题仍然不少，老百姓仍然有很多期待，必须再接再厉，把工作做细做实，确保人民群众“舌尖上的安全”。

对于食品安全，蒙牛一直视若生命。年，在国家质量监督检验检疫总局发布的《质检总局关于公布年国家级出口食品农产品质量安全示范区名单的公告》(年第号)中显示,内蒙古和林格尔县成为国家级出口食品农产品质量安全示范区(乳品)，这标志着作为园区内唯一的乳品出口企业，蒙牛成为内蒙古、乃至全国唯一一家出口乳品质量安全示范基地。

年，蒙牛出口产品的加工基地(生产三厂、生产四厂)，清远事业部通过了国家出口内销产品“同线同标同质”审核并全国公示，成为国内首家获得此认证的乳品企业。这也是国内乃至国际市场对蒙牛国际化品质的再度认可，标志着蒙牛在国际上乳品龙头企业的地位日益稳固。

年，蒙牛奶源管理系统为了打造共赢生态圈，全面提升牧场生产效率和竞争力，提高原奶质量水平，一方面开展了奶牛金钥匙、牧场主大学、虚拟牧业等一系列服务项目提升牧场管理水平，另一方面通过搭建“牛人大赛”、“奶源”及“职业技能大练兵”三大学习交流平台加速人员转型，双管齐下使供奶方原奶合格率不断提升。年全年国家及地方73个抽检机构对蒙牛奶源所辖29个事业部累积个牧场35个项目进行了抽检,截止到年12月31日所辖牧场原奶抽检合格率达到%，集约化供奶的比例也达到了%。

年6月11日，蒙牛集团和拉萨市城关区政府共同签署了共建奶牛场和加工厂的深度合作协议，旨在充分利用西藏独特的绿色生态环境和稀缺资源打造纯净健康的特色产品。根据协议，蒙牛会为项目在建的牧场和工厂提供尽可能的技术支持，并在项目建设之前就成立专业的项目小组，为项目提供全程的技术、管理支持，并协助进行投产后的运营管理。

西藏的奶牛场和加工厂只是蒙牛全国战略的一部分，从源头到生产加工销售的各个环节，蒙牛都已经形成了完整的标准体系，这一体系不仅对本企业的扩大再生产提供了技术保障，而且也为中国乳品行业乃至整个中国制造业树立起了一个标杆。

少年强则中国强，其中奶制品是不可或缺的一环，无论是蒙牛一直坚持的大众体育，还是一直坚持的高品质，都是中国在历史转型期中不可多得的资源和经验，这些资源和经验，是蒙牛留下的珍贵财富。

全球视角与世界同行

体育是全世界共同的语言，通过与诸多优质体育IP的良好合作，蒙牛已经以一项一项比赛、一个一个运动员以及一次一次的口碑逐渐开始赢得全世界的信任。

通过年里约奥运会，竞技体育的娱乐化在中国已经开始深入人心，蒙牛的“跑动中国”等活动，也让人们的体育参与意识有了全面的变化。据相关数据显示，在运动用户服用的营养补充剂的类别调查中，运动饮料占比达到52.5%，而通过M系列产品，蒙牛已经成功切入了这个市场。

年8月在中国国家主席习近平提出“一带一路”国家战略后，蒙牛依托中粮的布局进行了全面的国际化战略合作，并在品牌、研发、业务、技术等多个方面进行了创新和提升，并全面与国际巨头公司进行深度战略合作。

随着“一带一路”的稳步推进，中国融入世界脚步的加快，蒙牛也开始把目光从中国扩展到世界。

走出去。从年开始，蒙牛先后与丹麦ArlaFoods、法国达能、美国WhiteWaveFoods、新西兰政府独立食品安全检测机构AsureQuality、美国名校UCDavis等全球优势企业及机构达成战略合作，从多个角度推进蒙牛“食品安全更趋国际化、战略资源配置更趋全球化、原料到产品更趋一体化”的发展进程。

引进来。蒙牛引入有百年牧场管理经验的ArlaFoods的ArlaGarden质量管理体系，创新构建了一套自己的“MNGarden”生态牧场管理体系，践行绿色发展，加快建设蒙牛自己的现代化牧场，目前，蒙牛来自规模化牧场的奶源比例达到%。

与华夏同梦

对于中国体育，尤其是冰雪运动来说，同样需要走出去和引进来。在中国大地上(新疆阿勒泰地区)诞生了人类历史上第一块滑雪板，东北和京津冀地区也有丰富多彩的冰雪运动，中国独有的冰雪文化需要走出去向世界传播，而在冰雪运动的普及、冰雪运动产业的开发、冰雪竞技水平的提高、年冬奥会的筹办和举办等等方面，中国也需要引入国际经验，完成提高和升级。在这其中，蒙牛的经验或许会是一种有益的借鉴。

因为牛奶天然的健康属性，蒙牛在推动中国体育产业、特别是大众体育产业上拥有先天的优势和契合度。在未来，蒙牛依然在坚持不懈地推动全民健身，“3亿人参与冰雪运动”的宏大目标也需要像蒙牛这样长期专注全民健康的企业予以助力。

在冰雪运动方面，蒙牛已经筹备了大量的工作，如全国冰橇冰球训练营、北京市青少年滑雪公开赛、京津冀“世界雪日国际儿童滑雪节”等等，活动主要针对的是青少年，也是冬奥战略中的主力人群。在京津冀地区，蒙牛对于年冬奥会的网络架构已经十分具有前瞻性，蒙牛集团拥有在京津翼的生产北京通州，北京怀柔(达能合资工厂)，张家口察北三个生产基地，可以全面承接服务北京冬奥会的职能，提供顶级的供应链服务和赛事运营服务保障的能力。

针对冬奥会重要举办地河北省，蒙牛更是有深度的思考和谋略。蒙牛控股的石家庄君乐宝乳业有限公司，是河北省最大的乳制品加工企业、农业产业化国家重点龙头企业。在河北衡水，蒙牛通过精准扶贫大大改善了当地农牧民的生产生活条件，积累下的良好口碑和群众信任度也将是对年冬奥会的一大助力。

体育的基因、全国的战略、世界的探索，让蒙牛在体育等领域的国家战略中成为了拓荒者和先行者，对于年冬奥会，中粮集团和蒙牛也有着自己的梦想，健康、冬奥，这也是华夏大地上所有人的梦想。

在未来，蒙牛将继续利用现有优势，产出更优质、更健康、更具有活力的产品，并继续探索促进中国人整体健康的各种路径。

立足全国、走向世界，自信开放包容的蒙牛，已经开始期待美好的未来。(作者：林德韧李潇潇)