聚优名企优秀企业推荐揭秘蒙牛高速发展的

20世纪80年代以来，我国奶业快速发展，特别是三聚氰胺事件后，国家及各乳企积极整改，产业素质不断提升，奶牛标准化规模养殖加快推进，单产水平有新上升，生鲜乳质量监管得到强化，质量安全水平显著提高，现代奶业格局已初步形成。

在我国乳品行业中，蒙牛(内蒙古蒙牛乳业股份有限公司)仅用了几年左右的时间，出乎意料地完成了一般企业几十年的发展历程，创造了“蒙牛速度”的奇迹，被誉为“蒙牛现象”。人们不禁会问：蒙牛迅速崛起的秘诀到底在哪里呢？

蒙牛乳业（集团）股份有限公司简称蒙牛乳业或蒙牛），成立于年8月，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，是国家农业产业化重点企业、乳制品行业龙头企业。蒙牛是中国领先的乳制品供应商，专注于研发生产适合国人健康的乳制品，全球乳业10强。蒙牛乳业成立以来，已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列，拥有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、冠益乳、酸酸乳等产品。

蒙牛乳业集团作为国家农业产业化重点企业，乳品行业龙头企业，在百年蒙牛乳业集团，强乳兴农的信念支撑下，一直致力于推动奶业一体化的进程。在中国奶业的发展进程中，蒙牛乳业集团的奶源建设在国家及客户的大力支持下快速成长。

家有小牛初长成-----------蒙牛创立之初

蒙牛刚刚创立时，只有万的启动资金。而且由于牛根生与伊利的关系，更使得蒙牛的发展举步维艰，因此，初期发展时的蒙牛，并没有暴露出自己的野心，也没有把矛头指向伊利，而是打出了“蒙牛乳业，创内蒙古乳业第二品牌”、“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌！”这让很多人记住了蒙牛，记住了蒙牛是内蒙乳业的第二品牌。

小牛长成了蒙牛---------蒙牛逐渐成熟

蒙牛接着伊利的声望，逐渐座上了行业第二的位置，这个时候的蒙牛应该算得上是羽翼丰满了，因此它的宣传口号也随之变化了，此时的蒙牛已经和伊利并驾齐驱了，因此把发展的重点逐渐向全国扩大，在宣传上，蒙牛投入万引进灯箱广告的宣传方式，这种宣传方式在中国尚属首家，而此时的宣传口号也变为“我们共同的品牌——中国乳都呼和浩特”。蒙牛在此提出了一个“乳都”的概念，什么叫乳都，顾名思义，乳制品的出产的首都，给消费者一种呼和浩特出产的牛奶就很好的暗示，让消费者潜意识中就承认了蒙牛的质量比别人的好的思想，可以说这是蒙牛战略中的一大亮点，在这样的强势宣传下，蒙牛与伊利的距离又拉近了一大步。

蒙牛即“猛牛”

蒙牛在这样的势头之下自然不可能干做第二，也许在蒙牛的成立初衷就是要赶超伊利吧，蒙牛正式挑战伊利的老大地位：年，蒙牛成功在香港上市，解决了资金问题，更是采取了一系列大手笔，力争成为中国乳品行业的第一；年初，蒙牛斥资3亿元、日产量为吨的通州工厂落成，它是亚洲第一大规模的酸奶研发生产基地；年，蒙牛又成功赞助“超级女声”，在乳品行业独领风骚；这之后的蒙牛像一头猛牛，在乳品行业终于为自己开创了一片天地。

乳品行业作为我国国民经济中一个十分重要的部门，近年来，伴随着乳业的高速发展，我国居民对乳制品的消费需求也随之增加.乳制品行业供应链长，生产环节多，涉及第一产业(农牧业)，第二产业(食品加工业)和第三产业(分销，物流等)，促进其健康发展，对保障全民身体健康和带动相关产业发展具有重要意义。

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