白癜风患者微信群 http://www.dashoubi.org.cn/e/wap/show.php?classid=3&id=268435四年一度的世界杯盛宴拉开帷幕。这其中，当然少不了中国元素。著名主持人白岩松曾经打趣道，“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”借助世界杯的东风，成为世界杯全球官方赞助商的蒙牛，近些天来的股价也是一路高涨。6月13日，蒙牛乳业股价报收于29.3港元/股，股价虽然有点回落，但是在6月12日，蒙牛乳业的股价甚至一度突破30港元/股的大关，最高达到了30.2港元/股。助力俄罗斯世界杯展示中国乳业风采年12月20日，蒙牛集团和国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。在这次的合作中，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类的27个品牌都获得了官方产品的称号。据了解，在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中，蒙牛都将获得7分钟的场边广告。通过全球媒体的力量，预测将有超过亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。此外，蒙牛集团战略管理副总裁张邕还曾在发布会上透露，年，蒙牛将投入至少20亿元用于世界杯营销。蒙牛方面在接受《证券日报》记者采访时表示：“这一合作让蒙牛成为国际足联全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的首个品牌。”事实上，此次牵手俄罗斯世界杯，也是蒙牛全球化的良好契机。“能成为世界杯全球合作伙伴或者赞助商的，均是全球顶尖品牌。随着世界杯热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的‘中国品牌’，”蒙牛方面在接受《证券日报》记者采访时表示。“近年来，蒙牛与‘一带一路’沿线许多国家地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到海外市场。借助世界杯效应，蒙牛的国际化引擎将于年继续加速，在‘一带一路’沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。”蒙牛集团CEO卢敏放也曾公开表示：“成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”力邀梅西代言走全球化战略在成为年俄罗斯世界杯官方赞助商之后的三个月后，蒙牛又高调宣布，阿根廷球星里奥·梅西(LionelMessi)成为其品牌代言人。对于牵手梅西，蒙牛方面对《证券日报》记者表示，“蒙牛集团签约阿根廷球星里奥·梅西成为年品牌代言人，不单单是看重他在世界足坛的超级影响力，更在于蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。一定程度上，梅西也是蒙牛全新品牌主张‘自然力量天生要强’重要的传播介质。”“签约梅西后，蒙牛将与梅西一起，将‘天生要强’的精神带到世界杯的战场上，同时也激励每一个天生要强、追求梦想的人，永不言弃，一步一步向目标前进。”蒙牛方面对《证券日报》记者表示：“在结缘世界杯后，蒙牛即在产品、品牌、用户互动等多个方面释放融合势能。”“在产品方面，距离蒙牛与FIFA世界杯签约仅18天，蒙牛第一杯‘世界杯牛奶’——自然Natural风味酸牛奶就正式面世。随后，蒙牛旗下4大品类、27个品牌共支产品陆续换上世界杯‘新’装，一个完整的‘世界杯牛奶’方阵诞生。”“在用户互动方面，蒙牛“玩转FIFA世界杯扫码红包%”活动可谓开启世界杯整合营销的热潮，通过扫码赢红包、集牛卡等形式在全社会范围内点燃世界杯狂欢，截至目前扫码总人次已经破一亿。”在四年一度的世界杯盛会来临之际，蒙牛也将国际足联赋予蒙牛的商业权益投入公益，为热爱足球的中国少年圆梦。为了助力少年足球梦，蒙牛推出了《踢球吧！少年强》。目前，该活动已经成功结束了海选，88位优秀的少年们带着自己的足球梦想出征世界杯，他们将代表中国登上世界杯赛场，他们有的来自贫困山区和蒙牛总部所在的内蒙古和林格尔县，也有来自革命老区志丹学校的绿茵少年。“在这其中，有11名中国足球少年首次以球队形式现身俄罗斯卢日尼基体育场的草坪，向全世界展示自己的风采。”蒙牛相关人士对《证券日报》记者表示。多家券商研究报告也指出，蒙牛与世界杯将擦出火花。广发证券报告称，蒙牛乳业目前进入“战略进攻”态势，年结合世界杯年的全产品线覆盖营销，收入端短期增长无忧，同时毛利率也将进入上升周期；国泰君安则表示，随着世界杯营销活动推进和三、四线城市渠道掌控增强，蒙牛预计将会缩小其和伊利收入的差距，尤其是在常温酸奶方面。稳步地推进全球化将会推进蒙牛对优质原奶资源的掌控，为蒙牛赢得全球声誉以及加强其研发能力。
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